專業(yè)健身房消費體驗不佳以及互聯(lián)網(wǎng)健身的興起，讓越來越多健身愛好者選擇購買簡單實用的健身器材在家健身

　　把健身房搬進家

　　90后的黃女士從5年前開始健身，購買過啞鈴、杠鈴、健腹輪、跑步機等多種家用健身器材。微博和健身類APP則是她日常鍛煉、交流健身心得的主要平臺。

　　對于為何不去專業(yè)健身房鍛煉，黃女士笑稱“自己健身時間不固定，成本太高，不想每天被問買不買私教課”是主要原因。在黃女士看來，跟隨健身APP或者健身博主的視頻課程進行鍛煉，可以很好滿足自己現(xiàn)階段的健身需求。

　　眼下，夏季來臨，不少城市都開啟了高溫炙烤模式。對不少健身愛好者來說，比起頂著烈日到健身房里排隊等器械，在自家客廳安置一臺跑步機、鋪一塊瑜伽墊，買一對啞鈴……把健身房搬進家里，無疑會讓日常健身更便利也更舒心。

　　隨著我國國民健身需求的不斷增長，家用健身器材市場也呈現(xiàn)火爆態(tài)勢，諸如跑步機、啞鈴等健身器材逐漸走入尋常百姓家。據(jù)統(tǒng)計，我國健身器材年銷售收入不斷增長，2018年收入規(guī)模突破400億元，到2022年將超過500億元。國務院此前頒布的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》提出到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到5萬億元的目標。如此可觀的市場蛋糕如何分?健身器材市場的巨大潛力備受矚目。

　　跑步機根據(jù)家居環(huán)境設計

　　如今，運動已經(jīng)成為家庭生活不可或缺的一部分，家用健身器材在銷量和品類上的表現(xiàn)也是有目共睹。據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2018年，小戶型專用跑步機銷售額較上一年提升了4倍，有超過560萬用戶在該平臺購買了健身器械，比2017年增長超過百萬人。而在2019年春節(jié)前后，伴隨著“每逢佳節(jié)胖三斤”擔憂的出現(xiàn)，運動健身器械更是登上熱銷高峰，僅天貓平臺3天內(nèi)共售出10萬臺家用健身機。

　　此外，頗為親民的價格也使得諸如跑步機、劃船機、橢圓機等大型健身器械備受普通家庭或者獨居白領的青睞。以近年來推出的家用跑步機為例，許多健身器材品牌都設計生產(chǎn)出了均價在2000元以內(nèi)的家用跑步機。這類跑步機往往強調(diào)根據(jù)家居環(huán)境設計，可以節(jié)省空間，方便收納，同時帶有消音設計，不會干擾上下層鄰居，讓使用者可以在家中隨時放松運動。

　　在消費品類方面，國內(nèi)消費者使用健身器材的產(chǎn)品主要集中在跑步機、啞鈴、杠鈴等小型力量訓練器材。值得關注的是，近年來，一些過去只有在專業(yè)訓練中才使用的“高科技”也開始步入大眾健身領域，如可以監(jiān)測心率、血壓、消耗熱量等功能的運動手表、手環(huán)，成為了人們科學健身的好幫手。

　　據(jù)統(tǒng)計，我國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶中有4套健身器材，普及率近5%，與歐美國家28%的水平相比還有很大差距，市場潛力巨大。

　　有專家分析認為，由于室外健身市場已經(jīng)發(fā)展成熟，走到了分水嶺，未來的增長空間相對有限，整個市場已經(jīng)在向室內(nèi)健身方向傾斜，家用健身器材需求量將大大增加。

　　注重智能化和場景化

　　采訪中，多位健身愛好者均表示，專業(yè)健身房消費體驗不佳以及互聯(lián)網(wǎng)健身的興起，讓他們越來越傾向于選擇購買簡單實用的健身器材在家健身。

　　有分析認為，我國健身房的經(jīng)營主要面臨幾大問題。一方面是盈利過于依賴銷售年卡，將健身器材、場地、人力成本轉(zhuǎn)嫁給用戶，在提高年卡費用的同時相應服務并沒有改善。優(yōu)秀教練稀缺也導致服務層次不齊。此外，受到繁忙的都市生活節(jié)奏所限，不少消費者很難抽出完整連續(xù)的時間去健身房鍛煉，續(xù)卡率較低。

　　另一方面，從2014 年開始，諸如KEEP、咕咚、FEEL等一批互聯(lián)網(wǎng)健身APP的興起，也促使許多消費者選擇購買健身器材，利用自己方便的時間在家中進行鍛煉。

　　記者比較了幾款互聯(lián)網(wǎng)健身APP后發(fā)現(xiàn)，個性化和智能化的健身體驗是這類APP的共同賣點。例如，某健身平臺上的手臂訓練課程就有從基礎到進階約20余種，以滿足不同體質(zhì)水平用戶的健身需求。同時，互聯(lián)網(wǎng)健身APP通過手環(huán)、體脂秤等外部器材收集人體健康數(shù)據(jù)，能夠?qū)崟r監(jiān)測健身者的體征狀況，制定科學合理的訓練計劃。

　　業(yè)內(nèi)普遍認為，更加注重往智能化和場景化是健身器材行業(yè)發(fā)展的大趨勢。

　　商機之下，諸如KEEP、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司也在跨界搶奪市場。例如，KEEP在2018年3月發(fā)布了首款智能跑步機KEEP KitK1，主打家居使用場景。該產(chǎn)品售價1999元人民幣，可以與KEEP手機APP進行連接，并附有課程。

　　品牌意識和售后服務有待加強

　　“買跑步機該買什么牌子?”許多有意購買跑步機的消費者在購買前都會感到迷茫，因此在購買時容易被廣告牽著鼻子走。縱觀國內(nèi)健身器材市場，缺少知名品牌是行業(yè)的突出短板。

　　有跑步機測評師向記者表示，大多數(shù)消費者在選購健身器材時對于產(chǎn)品的技術指標等細節(jié)并不了解，會出現(xiàn)購買了馬力和自身體重不匹配、帶寬過窄、功能不能滿足鍛煉目標的跑步機等誤區(qū)，這也直接導致“買后即閑置”甚至造成運動損傷的后果。

　　有專家認為，目前家用健身器材產(chǎn)品品質(zhì)標準明顯落后于行業(yè)發(fā)展，也導致市場中在售的產(chǎn)品質(zhì)量層次不齊。

　　劉先生曾在電商平臺上購買過一臺家用跑步機，但他發(fā)現(xiàn)該跑步機在使用過程中會出現(xiàn)異響，且無法連接到手機終端設備。“把問題反饋給客服后，說會給技術人員反映，結(jié)果一直就沒有音訊。”

　　2017年，上海市質(zhì)監(jiān)局公布的跑步機產(chǎn)品監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，抽檢的上海市生產(chǎn)和銷售的30批次跑步機樣品當中不合格13批次，不合格率為43.3%。在檢出的13批次不合格產(chǎn)品中，有6批次屬于不合格，7批次屬于嚴重不合格。

　　據(jù)了解，健身器材大致可以分為實體品牌和電商品牌，前者產(chǎn)品體系以及售后服務較為完善，在全國各地擁有實體門店，但價格較高。后者的市場定位、推廣、銷售渠道都是以電商為中心，省去了中間商和實體店環(huán)節(jié)，價格較便宜，網(wǎng)上銷量也比較大，但容易出現(xiàn)售后保障的問題。

　　在生產(chǎn)技術方面，有觀點認為，與國際先進水平相比，我國不少生產(chǎn)企業(yè)還處在仿制生產(chǎn)階段，存在技術創(chuàng)新能力不足的問題，在健身器材智能化進程中，廠商需要更注重用戶對于運動的核心訴求，賦予健身器材采集到的數(shù)據(jù)更多的價值化應用，例如可以將采集到的人體健康數(shù)據(jù)與醫(yī)療服務相連接。